Sosyal medya uygulamaları, kullanıcıların isteklerini anlamak için binlerce veriyi test ediyor ve sıralama sinyali olarak kullanıyor. Yıllar geçtikçe bu verilere yenileri eklenirken, önemsiz olanlar kaldırılıyor, her bir sıralama sinyalinin ağırlığı değişiklik gösteriyor.
Bu da demek oluyor ki, tüm kaynağını buna ayıran ve sizden kat kat büyük bir şirket ile mücadele edemezsiniz. Daha açık olmak gerekirse, binlerce sıralama sinyaline tek tek odaklanmanız ve takip etmeniz gerekmiyor.
Facebook algoritmasını yeterince iyi anlamak, çoğu şeyi daha uzman bir bakış ile görmemiz için yeterli olacaktır.
Facebook, 2021 yılının başında kişilerin görmek istedikleri şeyleri nasıl tahmin ettiğini özetleyen bir belge yayınladı.
Bu dokümanı son kullanıcıya ve size uygun bir hâle getirmek gerekirse:
- Facebook; öğrencilerinizin karşısına çıkan her gönderiyi tür, metin, resim, güncellik vs. sinyallerine göre puanlar.
- Öğrencinizin geçmişine bağlı olarak, etkileşime girme olasılığı olanları sıralamanın sonuna atar. Görmek istemediği şeyleri, tıklama tuzaklarını, yanlış bilgileri ve hoşlanmadıklarını ise akıştan kaldırır.
- Kalan gönderileri ise daha da kişiselleştirilmiş verilere göre tekrardan sıralıyor. Kayak ile ilgili gönderileri izleme oranı 27%, evcil hayvan videosuna gülme oranı ise 96% ise… Evet, doğru bildiniz.
- Son olarak Facebook, bir sonraki kaydırma deneyimini iyileştirmek için bu içerik havuzundan bir kolaj oluşturur ve içerikleri test eder.
Dershanelerin dikkate alması gereken sosyal medya algoritması sıralama sinyalleri şunlardır:
- İçerik türü, hedef kitlenize göre değişiklik gösterir. Öğrenciler genellikle reels videoları ile etkileşime girer.
- İlişkiler önemlidir. Kurumunuzu yalnızca bir sayfa değil, kişi gibi yönetmelisiniz. Öğrenciler ve veliler ile sık sık iletişime girmek faydalıdır.
- Tepkiler de en kritik faktörlerden bir tanesidir. İnsanların yorum yapacağı, paylaşacağı ve beğeni atmaktan çekinmeyeceği formatta içerikler yayınlamalısınız.
- Gönderilerinizin güncelliği, her zaman daha fazla gösterim anlamına gelir.
Facebook’ta dershanenizin marka kimliğini oluştururken, etkili bir isim seçimi ile fark yaratabilirsiniz. Doğru ismi bulmak için Dershaneler İçin İsim Önerileri sayfamızı inceleyin.
Tüm bu faktörleri göz önünde bulundurursak, öğrencilerinize kavuşmak için en iyi uygulamalar şunlar olmalıdır:
- Öğrencilerinize hızlıca yanıt vermelisiniz. Size zaman ayıran herkese zaman ayırmanız gerekiyor.
- Sohbet paylaşacak gönderi açıklamaları ile etkileşimi en üst düzeye çıkartmanız gerekir. Tartışmalı bir soruyu, öğrenciler arkadaşına atarak daha fazla yayılmasını sağlayabilir. Kütüphane açılış saatleri, anketler, en iyi çalışma kahvesi tarifleri gibi özgün ve keyifli içerikler de fark yaratacaktır.
- Paylaşım zamanı oldukça kritiktir. Hedef kitlenizin online olduğu ve sosyal medyada zaman geçirdiği saatleri ve günleri iyi takip etmelisiniz. Hoostsuite, en iyi paylaşım zamanları ile ilgili değerli bir araştırma yayınlamıştı. Bu içeriğe göz atabilirsiniz.
- Ana sayfadaki akışın algoritmasından kurtulmanın en kolay yolu, hikâyeleri kullanmaktır. Bu öğe, farklı bir alanda bulunduğu için gözden kaçmanıza mâni olur. Site trafiğini artırmanız için de etkilidir. İnsanların 58’i, bağlantı varsa daha fazla bilgi edinmek için web sitesini ziyaret eder.
- Canlı yayın videoları da çoğu sosyal medya uygulaması için tercih edilmelidir. Facebook canlı yayın videoları, normal videolara kıyasla 6 kat daha fazla trafik alır.
Daha da fazlasını yapmak ister misiniz?
