Hukuk Büroları İçin SEO Neden Önemlidir?
SEO, her işletme ve sektör için önemli; oldukça kârlı bir dijital pazarlama yöntemidir. Ancak hukuk büroları ve avukat web siteleri için çok daha büyük bir yere sahiptir.
Hukuk Büroları ve SEO
AccuRanker, 2017 yılında SEO sektörleri ile ilgili bir araştırma yayınlıyor. Araştırma sonuçlarının ardından, hukuk sektörünün; yasal SEO sektörleri arasında en zorlusu olduğunu bizlere sunuyor.
Bu araştırma, birden fazla alt dal için 300 binden fazla SERP sonucunun analiz edilmesi ile ortaya çıkıyor. Söz konusu araştırmalar gösteriyor ki, hukuk sektöründe başarılı olabilmek için yalnızca iyi kurgulanmış bir SEO stratejisi ne yazık ki yeterli olmuyor. Yerel SEO’dan reklamlara kadar uzanan bir markalaşma süreci gerekiyor.
SEO’nun ilk adımını öğrenmek için, aşağıdaki içeriğimizi kullanabilirsiniz:
Hukuk Büroları İçin En İyi Pazarlama Yöntemlerinden Birisi SEO’dur
Özellikle de yerel işletmeler için hukuk SEO’su yapmak oldukça önemlidir. Her müşteri, kendisine yakın konumda bulunan müşterileri için diğer bürolar ile rekabet içerisine girebilir. Bu da bizim için ilk adım olarak yerel SEO çalışmalarını işaret eder.
Yerel SEO çalışmaları ile birlikte hukuk işletmeleri, coğrafi olarak spesifik bir alan içerisinde yer alan müşterilerine ulaşabilir. Rekabet miktarını yüksek oranda düşürebilirler. Örnek vermek gerekirse:
“Ankara Hukuk Büroları” kelimesinin rekabeti ile “Keçiören Hukuk Büroları” kelimesinin rekabeti arasında yüksek oranda fark bulunur.
Hukuk Firmaları İçin SEO’nun Faydaları Nelerdir?
SEO, hukuk firmaları için yalnızca Google’da yükseliş anlamına gelmez. Daha da ötesinde, nitelikli müşteriler elde etmek ve bir marka ortaya çıkarmak için kullanılmaktadır. Avukatlar ve bürolar için SEO çalışmalarının faydaları şunlardır:
- Yerel rakiplerin önüne geçerek daha fazla tıklama oranı elde etmek,
- Google Benim İşletmem, Haritalar ve çok daha fazla snippet üzerinden aramalar elde etmek,
- Yüksek kalitedeki blog yapıları sayesinde daha geniş bir müşteri potansiyeli elde etmek,
- Çevrimiçi varlığı geliştirmek adına güvenilirlik kazanmak,
- Pazarlama için pasif bir şekilde müşteri toplamak,
- Kendi nişleri içerisinde otorite ve saygınlık sahibi olmak.
Yerel Rakiplerin Önüne Geçmek
Daha öncesinde de bahsettiğimiz üzere, yerel hedefler oluşturmak SEO çalışmalarının etkisini daha kısa süre içerisinde görmenize neden olur. Ayrıca arama sonuçlarında, kendi bölgesinden bir hukuk firmasını gören kullanıcılar; tıklamaya daha istekli olacaktır.
Bunun haricinde, neredeyse ilk 3 içinde olmayan siteler için Google üzerinde tıklama elde etmek pek mümkün değildir. Arama sonuçlarındaki tıklama ödüllerinin neredeyse tamamı ilk 3 site arasında hiyerarşi ile doğru orantılı şekilde paylaşılmaktadır.
Snippetleri Kullanmak
Google, son zamanlarda tüm sektörler için yeni SERP görüntülerini test ediyor. Özellikle de otel gibi sektörlerde bunu daha sık görüyoruz. Bizim de yapmamız gereken zenginleşen arama sonuçlarına kesinlikle dahil olmak. Örnek bir arama sayfasını ele almamız gerekirse, sıralama sonuçlarında şunlar olacaktır:
- Blog ve kurumsal web siteleri
- Haber görüntüleri
- İşletme listeleri (Google Haritalar)
- Youtube videoları
- Pazaryeri siteleri
Hukuk firmanız ya da kişisel markanız için tüm bunları değerlendirerek SERP sonuçlarını tam verimli bir şekilde kullanabilirsiniz.
Doğru İçerik Stratejileri
3. olarak doğru içerik stratejileri her zaman daha geniş bir müşteri kitlesine ve dönüşüm hunisine neden olmaktadır. Daha açık konuşmak gerekirse, birçok hukuk bürosu; yalnızca kendi müşterileri için içerik üretirler. Ancak doğru bir strateji oluşturduğunuzda yapmanız gereken şey potansiyel müşterileri de kendinize çekmektir.
Konu ile ilgili daha öncesinde kaleme aldığımız: “Hukuk Büroları İçin İçerik Pazarlama Stratejisi” yazımızdan detaylı bilgi edinebilirsiniz.
Çevrimiçi Güvenilirlik Elde Etmek
Daha öncesinde insanların neden Google üzerinden hukuk bürosu ya da avukat aradığını düşündünüz mü? Aslında insanlar günlük hayatlarında kullandığı, tanıdık üzerinden birilerini bulma geleneğini devam ettiriyor.
Eski zamanlarda insanlar, araçları bozulduğunda; avukata ihtiyaç duyduklarında tanıdıklarına güvenilir birisi olup olmadığını sorardı. Şimdilerde bu tanıdığın yerini Google aldı. Sıralama parametreleri ile güvenilir olup olmadığınızı kontrol eden arama motoru, eğer güvenilir bir siteyseniz; sizleri “Tanıdıklarına” öneriyor.
Bu hikâyeden ortaya çıkan şey, Google’da üst sıralarda çıkan kurumsal sitelerin daha büyük güven oluşturduğudur. Sıralama sonuçlarında üste çıkmak, sizin alanınızda güvenilir bir hukuk firması olduğunuz anlamına gelmektedir.
Pasif Pazarlama Yöntemi: SEO
Her ne kadar hukuk firmaları için SEO yapmak korkutucu ve yorucu olsa da bir pasif pazarlama yöntemi olduğunu söyleyebiliriz. Bu durumun tartışmaya açık olduğuna eminiz. Ancak daha öncesinde SEO yol haritamızı gözden geçirmekte fayda var.
Doğru bir yol haritasında, ilk etapta anahtar kelime havuzu belirlenir. Havuz içerisindeki anahtar kelimeler, dönüşüm oranlarına göre gruplandırılır. Tüm bu kelimeler için içerikler ve açılış sayfaları oluşturulur.
Daha sonrasında süreç ilerler, optimizasyonlar yapılır anahtar kelimelerin bir bölümünde ilk sıraya; bazısında ilk sayfaya girilirken, bazısında ise ilk 100 içine bile girilemez. Böyle bir durumda iyileştirmeler ile birlikte devam edilir.
Ancak sürecin belirli bir noktasından sonra gerçekten yapılacak çalışmalar azalır. Sitenin yalnızca düzenli aralıklar ile güncellenmesi ve kontrolden geçmesi gerekir. İşte doğru bir SEO çalışması ile birlikte web siteniz, 4 ay ile 2 yıl arasında pasif pazarlama yöntemine dönecektir.
Niş Üzerinde Otorite Sağlamak
Hukuk büronuz ya da kişisel markanız, belirli bir niş üzerinde hizmet veriyorsa; Google sıralama sonuçlarını abluka altına almak kişisel nişiniz üzerinde net bir otorite oluşturur. Rekabet seviyesini sizin belirlemenizi sağlar. Böyle bir durumda tekelleşme yaratmanız daha olası hâle gelir.
Web sitemizin bu yazısında, hukuk büroları ve avukatlar için SEO neden önemlidir detayları ile açıkladık. Daha fazla hukuk SEO yazısı için aşağıdaki listemize göz atabilirsiniz.
