Diyetisyenler için SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
Diyetisyenler için kazanç artırmanın en verimli yöntemi arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışması yapmaktır. Çevrimiçi işletmeniz olan web sitesinin Google üzerinde birinci sırada çıkması, gerçekten çok güzel bir durumdur.
Ancak diyetisyenler, gerçek bir SEO uzmanı kadar başarılı bir süreç yürütemez. Bu durumda, pazarlama kanalının verimi azalabilir. Bunun için yapılması gereken en doğru şey, güzel bir plan yapmak; gerektiği yerde profesyonellerden destek almaktır.
Web sitemizin bu yazısında, diyetisyenlerin SEO hakkında bilmesi gereken temellere değiniyor olacağız. Bilgi fırtınasına hazırlıklı olun, çünkü çoktan başladık!
SEO Nedir?
SEO ya da arama motoru optimizasyonu, kısaca web sitesinin hedef kelimelere ve Google’ın arama motoru algoritmalarına göre düzenlenmesidir.
Bunu neden yaparız? Çünkü ortalama olarak saniyede 100 bin Google araması yapılıyor. İşletmemiz bundan maksimum payı alırsa, tamamen pasif bir şekilde müşteri akışı yaratabiliriz.
Ancak bunun için her zaman hedef birinci sıra olmalıdır. Backlinko.com tarafından yapılan araştırmaya göre, birinci sıradaki web sitesi; 10. Sıradaki web sitesinden 10 kat daha fazla tıklama alır. Bu gerçekten inanılmaz bir fark ve yaklaşık olarak 10 kat daha fazla satış demektir.
Diyetisyenler için SEO’nun Önemi Nedir?
Tamam, SEO daha fazla satış demek. Ancak daha fazla satış için neden reklamları değil de SEO’yu tercih etmelisiniz?
Çünkü SEO’nun getirilerinden bir tanesi organik trafiktir. Organik trafik, tamamen ücretsiz bir şekilde müşteri getirmektir. Semrush.com tarafından yapılan bir araştırmaya göre, kullanıcıların -yani potansiyel müşterileriniz- %47’si yanında reklam olduğu belirtilen arama sonuçlarını dikkate almıyor. Hedef kitlenizin neredeyse yarısının dikkate dahi almayacağı yapay bir reklam kampanyasına para akıtmak yerine etkili bir SEO operasyonu sizin için çok daha verimli olabilir. Doğru bir strateji ile oluşturulan SEO çalışmalarının ardından, tüm kampanya tamamlandığında yalnızca birkaç güncelleme yapmak yeterlidir.
Tekrar edelim, yalnızca birkaç güncelleme yapmak yeterlidir. Yani tamamlanmış SEO kampanyası sizlere pasif gelir bırakır. Para harcamak yok, çok az emekle düzenli müşteri akışı elde etmek gerçekten oldukça güzel bir durum.
Organik Trafiğin Faydaları
Satış ile sınırlı olmayan organik trafiğin faydaları, aslında bir akışa sebebiyet vermesi nedeni ile oldukça önemlidir.
Soğuk trafik olarak da adlandırılan organik trafikte, müşteriye dönüşüm oranı oldukça düşük olabilir. Birçok farklı sektör için ortalama oran 1-3% kadardır.
Ancak bu akış doğru şekilde yönetilirse gerçekten başarılı bir SEO kampanyası yürütülebilir.
Her ay 100.000 organik trafik elde eden bir web sitesinde, bu kişileri direkt satışa yönlendirmek yerine e-posta bültenine yönlendirebilir; oradan pazarlama yaparak kendinize bir tünel kurabilirsiniz.
Satışlara ek olarak, organik trafik:
- Marka farkındalığını artırır,
- İnsanların içeriklerinizi daha fazla paylaşarak ağızdan ağıza pazarlama yapmasını sağlar,
- Kaliteli içeriklere diğer sitelerden verilen bağlantılar ile ücretsiz reklam yaparsınız,
- Farklı gelir yöntemleri ekleyerek sitenizin gelirini çeşitlendirebilirsiniz.
Diyetisyenler Organik Trafiği Nasıl Paraya Çevirebilir?
Yeterli ve nitelikli organik trafik, akıl almaz pazarlama kanallarına yol açar. Bir diyetisyen olarak, aylık 50 kapasiteniz olduğunu varsayalım. Web siteniz bunu size sağlıyor olabilir, ancak burada neden durasınız? Daha fazla para kazanmak için çok fazla yolunuz var.
Ortaklık Gelirleri
Web sitenizden diyet ürünlerine affilate marketing yapabilir, satılan ürün başına pasif gelir kazanabilirsiniz.
Sponsorlu İçerik
Benzer sektörlerden kişiler için ücretli bir şekilde blog yazısı üretebilirsiniz. Rakipleriniz için çalışmamaya dikkat edebilirsiniz.
Dijital Ürünler
Günümüzün trendi dijital ürünler sayesinde pasif gelir elde edebilirsiniz. Kilo verme tariflerinizi, yöntemlerinizi tek tek ya da paketler hâlinde satabilirsiniz.
Kurslar
Online bir kurs oluşturup, bu kursları web siteniz üzerinden satabilirsiniz. Böylelikle danışmanlık almak için parası olmayan büyük bir kitleyi de kazanca çevirebilirsiniz.
SEO’nun Temelleri
SEO uzmanı olmayan bir kişi, kendisi için nasıl SEO yapabilir diye uzun süre düşündüm. Bunu sizin için en basit hâle getirdim. 4 adımda SEO çalışmanızı tamamlayabilirsiniz.
Araştırma
Biraz geniş bir kapsam oldu ancak araştırma işin ilk adımı.
Yanlış anahtar kelimeler emeklerinizi çöpe atmak demektir. Her anahtar kelimeye içerik üretmeye, link almaya çalışmayın. Bunun yerine gerçekten hizmet almak isteyen/alabilecek kişiler için faydalı olan kelimelere çalışın.
Süreç için Google’ı ve rakiplerinizi kullanın. Google aslında son kullanıcı için çalışıyor. Tersine mühendislik yaparak, kullanıcıların neyi aradığını bulabilir ve sitenizi buna göre optimize edebilirsiniz.
Yürütme
Araştırma kısmının tatlı anlarına kapılıp, tüm enerjinizi oraya kanalize etmeyin. Uygulama olmadan, sadece doğru araştırma ile müşteriler size gelmeyecek. SEO çalışmaları için hemen başlayın. Rutin bir aralıkta içerikler üretin. İçeriklerin yüksek kalitede olmasına dikkat edin.
Tanıtma
Sadece köşede kendini kapamış ve içerik üreten bir site Google’ın dikkatini çekemez. Bu da bizi 3. Aşamaya getirir. Bol bol kaliteli ve sektörel link toplamanın tam zamanı. Yerel, sektörel, yüksek otorite sahibi web siteleri hedefimizdir.
Bu linklerin bir sonucu olarak sitemize trafik çekebilir, site otoritesinin artmasını sağlayabiliriz. İçeriklerinizi sosyal medyada güzel bir özet ile paylaşarak da sitenizin/yazınızın değerini artırabilirsiniz.
Öne Çıkma
Artık parlama zamanı geldiyse biraz daha uzmanlık katalım. Sitenizin kaliteli, mobil uyumlu, hızlı ve güvenilir olmasına dikkat etmelisiniz.
2 saniyenin altında açılan bir siteniz varsa ne kadar kaliteli içerik ürettiğiniz; ne kadar fazla bağlantıya sahip olduğunuz önemli değildir. Unutmayın, kullanıcı deneyimi her şeydir.
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime araştırması, birçok kişi için oldukça yorucudur. Bu nedenle baştan savma bir şekilde araştırma yapıldığına sıklıkla şahit oluruz.
İkinci bir senaryoda ise anahtar kelime yamyamlığı yapılır. Aynı anahtar kelimelerin çoğul hâlleri için tekrar içerik yazılır.
Lütfen sakin olalım, tek yapmamız gereken kelimeleri doğru bir şekilde gruplandırmak. Bu gruplar için içerik üretmek. Bu şekilde anahtar kelime bazlı değil, konu bazlı içerik üretimi yaparız.
Konu bazlı olarak ilerlemek, daha az eforla daha fazla anahtar kelime üzerinde sıralama almak demektir. Buna ek olarak kullanıcılar için de daha derli toplu bir görünüm ortaya çıkartırız.
Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar keklime, kısaca kullanıcıların Google gibi arama motorlarında arama yaparken kullandıkları kelime gruplarıdır.
“Nasıl Kilo Verebilirim?” sorgusunu ayda 50 bin kişi arıyorsa, bu bir anahtar kelimedir. Bu anahtar kelimede üste çıkmak için içerik üretilir.
Uzun Kuyruklu Kelimeler
Diyetisyenler için dijital pazarlama yazımızda, yerelleştirmenin önemine sık sık değinmiştik. Yerelleştirmenin en önemli amacı rekabetten kaçınmaktı. Uzun kuyruklu kelimeler de tam olarak buna yarar.
Bazı müşterilerimiz, kısa kalıp aramalardan ziyade uzun kelime gruplarını kullanırlar. Nispeten daha az arama hacmine sahip olsa da bu kelime gruplarında sıralama almak çok daha kolaydır.
Kısaca:
“Kilo Vermek İstiyorum” kısa bir anahtar kelimedir. Rekabet oldukça yoğundur.
Buna karşın “10 Kilo Vermek İstiyorum” uzun bir anahtar kelimedir. Rekabet ve arama çok daha düşüktür:
Hedefler ve Arama Niyeti
Google üzerinde her arama yapan kişi blog gönderisi okumak istemiyor. Google da tam olarak bunun farkında ve sonuçlarını buna göre veriyor.
“Kilo verme kursu” kelimesinde, bir blog yazarak sıralama almanız pek mümkün değil. Çünkü insanlar bunu istemiyor. “Boy Kilo Endeksi Hesaplama Aracı” kelimesine içerik üretmeniz doğru değil, çünkü oraya bir hesaplama aracı koymadan sıralama asla alamayacaksınız.
Arama niyetlerine dikkat etmeniz biz zorunluluktur kısaca. 4 ana arama niyeti şöyledir:
- Gezinme (Sosyal medya, forum)
- Bilgi (Blog)
- Ticari (Satın alım)
- İşlem (Hesaplayıcılar)
Arama niyetlerini kontrol etmek için ilk sayfa sonuçlarına bakabilir, Semrush gibi araçları kullanabilirsiniz.
Anahtar Kelime Araştırma Araçları
Anahtar kelimelerinizi araştırmak için Google’daki tüm rakiplerinizi tek tek taramanız gerekmiyor. Günümüzde bu işi çok kolaylaştıran birçok ücretli/ücretsiz platform bulunuyor.
Semrush
Yıllardır 1 numaralı anahtar kelime araştırma platformudur. Site içi analiz, link analizi ve tonlarca özelliğini kullanarak tek bir araç ile süreci ilerletmeniz mümkündür. Ancak, tüm rakiplerinizin de Semrush kullandığını unutmayın.
*Ücretli bir araç olan Semrush’ı çok daha uygun fiyatlar ile satın almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Google Search Console
Google Search Console, aslında bir istatistik aracıdır. Burada olması, öne çıkan özelliği nedeni ile garip gelebilir.
Lakin burada çok önemli bir profesyonel yöntem bulunuyor: 0 anahtar kelimelere odaklanmak.
Semrush gibi anahtar kelime araçları, herkese aynı sonuçları gösterir; Google üzerinde sıklıkla aranan kelimeleri çeker. Doğal olarak siz de rakipleriniz de aynı kelimelere yönelik çalışma yaparsınız.
Ancak Google Search Console, sitenizin sıralama aldığı en ufak içeriği bile gösterir. Bu sayede, rakiplerinizin göremediği; rekabetin neredeyse sıfır olduğu anahtar kelime gruplarını bulabilirsiniz.
Sırasıyla performans > filtreler > +20. Sırada yer alan; gösterimi en fazla olan kelimeleri kontrol ederek başlayabilirsiniz.
ChatGPT
Trendleri neden anahtar kelime araştırmasında kullanmayalım? Yapay zeka, uzun süren kelime araştırma süreçlerini çok daha kısa bir zamanda tamamlamanızı sağlıyor.
Doğru promptları kullanarak, birkaç dakika içerisinde kendi nişiniz ile ilgili tüm konu kümelerini oluşturabilirsiniz.
Daha İyi Bir İçerik Nasıl Oluşturulur?
Daha iyi bir içerik oluşturmanın tek çözümü, yüksek kaliteye odaklanmaktır. İnternet üzerindeki diğer içeriklere kıyasla fark yaratan, kullanıcıya gerçek anlamda bir şeyler katan ve kapsamlı içerikler; her zaman daha iyidir.
Birçok adımda, tüm içerik algınızı sıfırdan oluşturarak; kaliteli içerik üretmeye başlayabilirsiniz.
Yüksek Kalite İçerik Nedir?
Yüksek kaliteli içerik, Google tarafından görülmek istenen; kullanıcıya gerçek anlamda bir şeyler katan içerik anlamına gelmektedir.
Sitemizde yalnızca yüksek kalite içerikler barındırarak, daha fazla organik ziyaretçi elde edebilirsiniz.
Kapsamlı
Web sitenizde yayınlanan içeriklerin kapsamı “Helpfull Content” politikasından dolayı Google tarafından önemsenir. İyi bir içerik, bir sorgu için gerçekten en dolu kaynaktır. Gelen kullanıcıların, sitemizden çıkıp başka bir siteye gitmesine gerek kalmaz.
Arama Amacı ile Uyumlu
Yazımızda daha öncesinde de söz ettiğimiz üzere arama amacı ile uyumlu içerik üretmek bir zorunluluktur. Bunun için ilk sayfa sonuçlarını analiz ederek, Google ve kullanıcıların bu sorgu için hangi içerik tarzını benimsediğini öğrenebilirsiniz.
Gerektiği Kadar Uzun
SEO ile ilgili en popüler yanlışlardan bir tanesi uzun içeriktir. Uzun içerik, sizi daha güçlü yapmaz. Bunun yerine kapsamlı, özlü bir anlatım ile oluşturulmuş içerik sayesinde fark yaratabilirsiniz.
Kitap Kadar Organize
H başlıklarını daha öncesinde duyduğunuza eminiz. Bu başlıklar, yalnızca SEO için değil; kullanıcı deneyimi ve kolay okunabilirlik için de oldukça önemlidir.
Başlıkların hiyerarşisi, Udemy kurs içeriklerindeki gibi olmalıdır. Konunuz ile ilgili nasıl bir hiyerarşi kuracağınızı bilmiyorsanız; rastgele ya da konu ile ilgili bir kurstan ilham alabilirsiniz.
Grafik ve Görseller ile Geliştirilmiş
Bundan uzun süre öncesinde, yazılı metinlerin yerini görsel içerikler ve infografikler alırken; daha sonrasında görsel anlatım da yerini videoya devretti. Bugün ise videolar bile önemini kaybederek “Shorts” formatında 15 saniyelik içeriklere dönüştü.
Bu trend ilerlerken, görsel içermeyen ve sıkıcı içerikler ile son kullanıcının içeriğe tutunması çok zordur. Bol bol görsel anlatımlar ile, kullanıcının sitede kalma süresini artırabilirsiniz.
Kolay Okunabilir
Okunması kolay içerik, yüksek kalite demektir. Doğru yazım dili, iyi dil bilgisi, jargondan uzak içerik üretimi temelde kolay okunabilir bir içeriği ortaya koyar.
Buna ek olarak kısa paragraflar da okunmayı olumlu etkiler. Birçoğumuz bilgisayar üzerinde içerik üretiyoruz. Buna karşın yazılarımız mobil cihazlarda okunuyor. Telefonlara göre içerik üreterek paragrafları kontrol altında tutabilirsiniz.
Tüm bu yol haritasında yaşanan aksaklıklar, takıldığınız noktalar olabilir. Bu gibi durumlarda doğru bir ekip ile çalışarak başarılı olabilirsiniz.
Tek yapmanız gereken bizimle iletişime geçmek!